Labello war über Jahrzehnte als Pflegeprodukt bekannt. Die Herausforderung war, die Marke emotional aufzuladen, ohne ihre funktionale Stärke zu verlieren.
Kommunikation, Nähe und emotionale Offenheit sind komplexe Themen. Die Kampagne musste generationenübergreifend funktionieren – ohne Pathos, aber mit Tiefgang.
Die Kampagne erzielte über 12 Mio. organische Video-Views innerhalb von drei Wochen und wurde über 250.000 Mal kommentiert und geteilt – besonders stark auf Instagram und Facebook. Die Brand Affinity stieg laut interner Marktforschung um 38 % in der Zielgruppe U30. Labello wurde so vom einfachen Pflegeprodukt zu einem kulturellen „Mini-Statement“ über Nähe, Mut und Ausdruck.
„Sprich mit deinen Lippen“ war mehr als Werbung – es war eine Einladung. Eine Einladung, Gefühle nicht zu verstecken, sondern ihnen eine Stimme zu geben. Und damit wurde Labello zum Symbol einer neuen, leisen, aber starken Kommunikationskultur.
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(2018-25©)
